跨國公司加快實(shí)施全球化戰(zhàn)略，民族藥業(yè)發(fā)展更加困難。

　　從世界醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行情況看，跨國企業(yè)加快實(shí)施全球化戰(zhàn)略，競爭熱點(diǎn)就是具有強(qiáng)大發(fā)展后勁的中國市場。這對(duì)中國醫(yī)藥市場產(chǎn)生的影響是，在跨國公司加大對(duì)中國投資的同時(shí)，外商獨(dú)資企業(yè)將成為主導(dǎo)，外資企業(yè)市場份額上升，同時(shí)跨國企業(yè)將研發(fā)中心也搬到中國，使得專利藥生產(chǎn)和科研本土化的進(jìn)程加快，對(duì)國內(nèi)制藥企業(yè)將產(chǎn)生一些影響，也將促進(jìn)國內(nèi)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　醫(yī)藥產(chǎn)品要想從生產(chǎn)(醫(yī)藥企業(yè))到最終的消費(fèi)者(病人)之間完成整個(gè)循環(huán)過程，就必須首先建立兩者之間的通道，這包括供應(yīng)商及醫(yī)藥商業(yè)的選擇和醫(yī)院的開發(fā)，其中后者是重點(diǎn)，供應(yīng)商可以由它的需要來選擇;其次是要使藥品進(jìn)入實(shí)質(zhì)消費(fèi)的過程，這個(gè)過程是借助醫(yī)生的處方來完成的，因此促銷的實(shí)質(zhì)是針對(duì)醫(yī)生促銷。

　　由于在醫(yī)院大量使用的還是比較成熟的普通產(chǎn)品，這種產(chǎn)品一般生產(chǎn)企業(yè)比較多，競爭也比較大，所以醫(yī)院開發(fā)的難度隨之加大，這就需要產(chǎn)品品牌、服務(wù)、促銷、維護(hù)等工作的全面整合，才能提高銷量，穩(wěn)定市場。